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媒体报道

央视新局:文化精品创新与市场价值升级双效统

作者:admin发布日期:2019-04-15 14:15

  昨天(11月10)晚上,CCTV-3和京东集团联手推出“11.11网络购物节”晚会——“京”喜夜,晚会以“蒙面”竞歌的形式展开,孙楠、齐秦、沙宝亮、尚雯婕等乐坛明星分成“京队”和“东队”两支队伍,参与同台竞唱,晚会现场还向消费者送出海量福利,为消费者倾力推出一场娱乐与实惠并存的大型文化盛宴。

  在“十三五”规划建议刚发布,文化产业明确树立为国民经济支柱性产业后,央视可谓是响应最快的媒体机构之一。作为国家级传播与文化平台,央视不仅推出了一系列引人期待的新节目,这场创新推出的“11.11网络购物节”晚会,更展示了一个国家媒体在改革创新中持续保持的社会与产业价值。

  “十三五”规划建议强调要“扶持优秀文化产品创作生产,加强文化人才培养,繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视事业”。电视节目作为中国最具群众性的文化娱乐形式,近年来,一方面节目不推陈出新,极大丰富了人民群众的文化生活;另一方面由于市场化竞争和经济利益导向,又不可避免出现了过于迎合部分人低俗口味,缺乏精神价值的乱象。作为国家电视业标杆的央视,则常常承担起引领电视业良性发展,弘扬社会文化正能量的作用。

  在娱乐大潮泛滥电视圈的当下,央视是国内唯一坚持“新闻立台”的电视台。今年4月,国家新闻出版广电总局党组、副局长兼中央电视台台长聂辰席在内部领导班子会议上明确表示:央视要“做到新闻立台、导向为魂、社会效益为先,掌握的话语权,让党放心,让人民满意”。

  中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授指出:新闻是电视媒体诸种社会功能中的“重器”,新闻履行社会的守望功能,它在相当大的程度上决定着“社会视野”、“议程设置”和“导向”。

  即使在移动资讯如此发达的今天,中国人多年来形成的“有大事 看央视”的媒体接触习惯,全民共识的“懂中国 看央视”的信息接受理念,依旧没有变。央视在全面展示、深度报道我们的国家,见证中华民族的崛起与复兴方面,持续保持者无可替代的价值。今年9月3日纪念抗战胜利70周年大阅兵世界瞩目,央视作为唯一的电视直播机构,用89个机位、6大转播系统向全球直播。根据央视发布的数据,全国5.09亿人在电视机前收看了直播,CCTV9个频道组的收视总份额高达61.1%,另有1.2亿人次在CNTV收看了网络视频。正是通过央视在电视与新媒体端的报道,全国人民前所未有地感受到了盛世国威,也更深刻地理解了我们的国家。

  央视作为国家最高新闻平台的价值每天都在发挥。有“国家发言人”之称的中国首席新闻栏目《新闻联播》、头号新闻访谈与监督节目《焦点访谈》,一直是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目,对市场有着强大的号召力。2015年1-8月份,《新闻联播》收视率9.44%,不重复到达人数11.15亿。这些王牌新闻栏目作为央视的代表,是国家了解社会、民生的鲜活窗口,也是全国人民知晓大事、看懂国家的权威渠道。

  “十三五”规划建议中对优秀文化产品创作的要求,与去年10月习总在文艺工作座谈会上的讲话一脉相承。总指出,文化“精品之所以‘精’,就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良”,这为包括广播电视节目在内的国家整体文化创新指明了方向。

  2015年是中国电视线月份,国家新闻出版广电总局对于真人秀过度娱乐化、低俗化、明星作秀等状况出台了管理通知。与之对照,央视今年推出的多档大型娱乐节目不仅收视火爆,并且在节目创新和社会价值上,获得了管理部门、行业内专家的极大肯定。以弘扬传统文化为目的打造的中韩明星跨界体验类真人秀《叮咯咙咚呛》,荣获2015年中国电视欣赏指数国家及媒体年度创新节目;大型音乐公益节目《梦想星搭档》曾被广电总局作为公益娱乐节目样本,向全国电视界推广;青少年团队竞技节目《极速少年》作为全国亿万学生阳光体育运动重点项目,由教育部指定全国中小学生观看,为全国数亿学生及其家长带去了团结合作、勇敢向上的精神感染。

  10月25日,央视大型季播励志挑战节目《挑战不可能》落下帷幕。无需明星作秀,这档以普通大众为主角的节目引爆收视与口碑。平均收视率超2%,十期节目七期全国第一,国内外视频点击、播放总量近14亿,在网络社交媒体的相关线亿。诸多媒体对节目积极、正面的价值予以肯定,认为其“刷新了当下综艺节目的新范式,展现了一个国家级媒体的社会责任、文化担当和使命担当”。

  在2016年春晚筹备工作座谈会上,央视台长聂辰席强调:要创新创优出精品。要创新思维理念、创新方式方法,精心策划,精益求精,推出更多思想性、艺术性、观赏性“三性统一”的精品力作,实现有亮点、有特色、有突破,做到“保高原、有高峰、出精品”。而这可谓是当下央视节目创新的指导思想,也是央视节目精品化的保障。

  曾执导1991年、1994年、2005年和2006年以及2009年共五届春晚的郎昆,从今年9月起出任央视综艺频道总监,并担任央视大型节目制作中心主任,成为央视综艺的新晋掌门人,也担当着央视节目创新的重任。履新之后,郎昆提出了央视综艺明年将着重打造五大看点。第一,打通五大黄金节目带:第一黄金节目带18:00-19:30;第二黄金节目带19:30-21:00;第三黄金节目带21:00-22:30;第四黄金节目带14:00-15:00;第五黄金节目带15:00-17:00,这五大黄金节目带的布局已经成型。第二,推出四个大型季播节目。第三,改变过去5+2播出模式,推动3+4播出模式,大力提升频道竞争力。第四,推出两档创新栏目。最后,奉献给大家一台精彩的春节联欢晚会。

  央视的节目改革不仅仅是综艺,新闻节目也保持者自我革新的姿态。近年来,央视创新的“海采”式新闻为全社会所津津乐道。“你幸福吗?”、“家风是什么?”、“时间都去哪了?”,这些对于当下时代及百姓生活的追问登上《新闻联播》这样的重大新闻栏目,是央视创新意识与社会价值的双重体现。

  尽管保持着中国第一媒体的核心地位,与所有媒体一样,央视也同样经历着传媒产业结构的剧烈变革。新媒体崛起、移动时代的来临,曾经被很多人认为是央视等电视媒体的巨大威胁。

  然而,在10月份结束的全国四场2016年央视广告招标节目资源推介会上,央视向全国企业展示了一个以电视为核心,包括网站、客户端、手机APP、跨屏互动、社交媒体在内的“传播生态圈”,宣告自己已成为全国最大的互动传播平台。央视这一重大变革与“十三五”规划建议中“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,加快媒体数字化建设,打造一批新型主流媒体“的任务不谋而合。

  构建全媒体平台的央视不仅给亿万观众、用户带来了更便利、更丰富的信息与文化服务,同时也给全国企业带来了更有含金量的品牌营销价值。一直以来,央视是国家级的新闻与文化传播平台,也是国家级的品牌传播平台,与中国企业共成长,助力中国经济腾飞。

  中国市场上最耳熟能详的品牌与企业,几乎都是央视的合作伙伴。如果说以前企业们依靠的平台是央视的电视屏幕,而如今,跨屏互动、全媒体传播让中国企业获得了更强大品牌传播力。2015年春晚,央视与互联网企业腾讯合作发起的摇红包活动,瞬间触达8亿人。而11月10日,央视与电商巨头京东联手打造的“11.11网络购物节“晚会,更是将节目与销售完美结合,引发一场互动消费的狂欢。

  几天后,央视2016年黄金资源广告招标即将盛大上演。对于这场中国企业与经济界的盛会,央视广告中心主任任学安曾表示:央视广告将“从线上到线下、从硬广投放到软广的植入,从公益广告到互动传播,全方位地为企业客户提供服务”。

  虽为二元领导,但“二元”的权力并不均等。高校中的大量“人事”故事,都和这种二元格局有关系。“党委领导,校长负责”容易造成两个问题,一则领导者不负责,二则以党干政。

  科学是求真的学问,自有其力量,不应惧怕批评、质疑甚至谩骂,就像历史不曾惧怕宗教、和传统的霸权一样。科学共同体对待公众对科学的批评,不能走当年宗教裁判、剥夺科学自由发声的老路。科学共同体面对公众批评的容忍度,不妨更大一点。

  美国人一面高喊“反恐战争”,另一面却使“圣战主义”愈演愈烈,两者只是一枚硬币的两面而已。理解这一点,就不会为表面上的矛盾感到困惑。

  国人办喜事历来好面子,这是无可厚非的,但是我们在面对如此恶俗的做法时,应该要三思而后行,物极必反,与喜事欢庆的意义实在大相径庭。去粗取精,去伪存真,糟粕的要抛弃,优秀的要传承。

来源:未知
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